ЗАРУБЕЖНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ СМИ. 4 КУРС. ПРАКТИЧЕСКОЕ ЗАДАНИЕ №2. АНАЛИЗ ФРЕЙМОВ В ЖУРНАЛИСТСКОМ ТЕКСТЕ

 Аудиторный анализ сетевых изданий

РБК https://www.rbc.ru

Критерии для сравнения аудитории сетевых СМИ

А) Источники трафика, важность этих источников и процент отказов

Процент отказов 59, 30%

Прямой трафик – 42,85%

Реферальный – 29, 84%

Поисковой – 24,7%

Социальный – 1,8%

Самый большой процент у прямого трафика. Это основная аудитория. Далее идет реферальный трафик, потому что новости РБК попадают в агрегаты новостей.

Б) Рефералы (трафик с агрегатов новостей) – откуда пришли и куда ушли

Общий процент реферального трафика составляет 29,84%. Главным источником реферального трафика является Яндекс.Новости – 81,29%. Затем идут gismeteo.ru, lentainform.com, news.mail, 24smi.site. Уходят эти новости на свой же сайт Спорт РБК и Автоновости РБК. Затем уходят на YouTube, сайт противоковидной акции «Бонус за здоровье» и онлайн-кинотеатр «Okko».

В) Поисковый трафик и важность поисковых запросов (или их несущественность)

Поисковый трафик составляет 24% аудитории. Самым частым запросом является само название ресурса «рбк», 4,69%. 2,05% составляет запрос «выборы в госдуму». 1,35% – «курс биткойна». Дальше «результаты выборов» и «rbc». Аудитория больше всего интересуется политикой, своим состоянием в биткойнах (инвесторы) или тем, сколько они упустили, не купив биткойн. Запрос на английском, скорее всего, вводят граждане США.  

Г) География трафика

87% аудитории РБК – люди, проживающие на территории России. Часто посещают сайт граждане Украины, Беларуси и Казахстана. 1,18% аудитории люди, проживающие на территории США.

Интересы аудитории, ее условный портрет и конкуренты

А) Кто те люди, которые читают эти сайты? Что объединяет этих людей?

Люди преимущественно русскоговорящие, проживающие на территории России. Интересуются общей новостной повесткой, компьютерными технологиями, программированием, финансами и инвестициями.

Б) Можно ли создать аудиторный портрет для каждого из сайтов – возраст, пол, уровень дохода и интересы?

В большей степени это мужская аудитория 30+. Во-первых, общие интересы преимущественно мужские. Во-вторых, трафик социальных сетей приходится на «ВКонтакте» и Facebook, аудитория которых больше мужская. В-третьих, рекламные баннеры размещены на сайте worldoftanks, аудитория которых тоже больше мужчины 30+.

В) Кто является конкурентом выбранных сайтов? Аргументировать.

Конкурентами являются ria.ru, lenta.ru, tass.ru, потому что целевая аудитория РБК дополнительно посещает эти новостные сайты. 

Сайт https://tass.ru/

1. Критерии для сравнения аудитории сетевых СМИ

А) Источники трафика, важность этих источников и процент отказов

Процент отказов – 79.63%

Прямой трафик – 18,91%

Реферальный – 59,89%

Поисковой – 18,21%

Социальный – 1,85%

Самый большой процент у реферального трафика. Основная аудитория всегда приходит с агрегатов новостей. Это хороший показатель для развития сайта и прихода новой аудитории.

Б) Рефералы (трафик с агрегатов новостей) – откуда пришли и куда ушли

Реферальный трафик составляет 59%. Больше всего аудитории приходят с Яндекс.Новостей – 82%. Остальными источниками являются news.mail, 24smi.site, lentainform.com, ex.24smi.site. Новости с ТАСС больше всего уходят в ЛентаИнформ, 24СМИ, во «ВКонтакте» и Яндекс.Новости.

В) Поисковый трафик и важность поисковых запросов (или их несущественность)

Самыми частыми запросами являются «результаты выборов», «результаты выборов в годуму 2021», «тасс», «итоги выборов 2021», «пермь». Аудитория больше всего интересуется политикой и событиям в Перми.

Г) География трафика

88,04% аудитории являются гражданами России. Часто посещают сайт граждане Украины, Беларуси и Казахстана. 0,76% аудитории люди, проживающие на территории США.

2. Интересы аудитории, ее условный портрет и конкуренты

А) Кто те люди, которые читают эти сайты? Что объединяет этих людей?

Люди преимущественно русскоговорящие. Интересуются новостной повесткой дня, здоровьем, политикой и законами, компьютерными технологиями.

Б) Можно ли создать аудиторный портрет для каждого из сайтов – возраст, пол, уровень дохода и интересы?

Основная аудитория скорее всего женщины и мужчины 30+, так как здоровьем интересуются больше женщины и трафик социальных сетей идет из «ВКонтакте» и «Одноклассники» (одноклассники больше женская площадка 45+). Уровень дохода предположительно средний и ниже среднего. Интересуются политикой, здоровьем и компьютерными технологиями.

В) Кто является конкурентом выбранных сайтов? Аргументировать.

Одним из главных конкурентов является РИА.новости, Лента.ру, РБК и RT. Аудитория этих сетевых порталов примерно такая же, как и у ТАСС, по крайней мере мужская.

3. На основе анализа сделайте вывод какое из СМИ наиболее интересно с аудиторной точки зрения.

Новостные порталы имеют примерно одинаковую целевую аудиторию. Для меня стало удивлением, что ТАСС интересуются женщины намного больше, чем РБК. Эти сайты являются конкурентами, но у них разные маркетинговые стратегии. РБК больше ориентируется на прямую аудиторию, а ТАСС добивается того, чтобы на него переходили из новостных агрегатов.